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2019年上半年净水器行业市场现状与竞争格局分析 线上价格段
更新时间:2019-11-03 07:32:49   浏览次数:290
[摘要] 2019年上半年实现销售量502.4万台,同比增长8.6%。2019年上半年中国净水器线下市场与2018年上半年相比新进入行业品牌20个,退出行业品牌20个,净水器线下市场整体品牌数量保持不变,共计1

2019年上半年,净水器线上线下市场明显分化,线下市场外资突出,国内在线市场投资份额持续增加。在线市场继续快速增长,离线市场开始萎缩。在线价格段主要位于低端,而离线价格段更接近3500元。

外国在网下市场的投资表现良好,国内在网上市场的投资份额继续增加。

根据奥维恩的监测数据,净水器行业2019年上半年实现销售额138.3亿元,同比增长1.3%。网络市场实现销售额36亿元,同比增长22.5%,占比25.92%。线下市场实现销售额102.9亿元,同比下降4.6%,占比74.08%。

2019年上半年,销量达到502.4万台,同比增长8.6%。其中,网络市场实现销售额231.6万台,同比增长27.0%,占比46.10%。线下市场实现销量278万台,同比下降3.3%,占比53.90%。

2019年上半年,与2018年上半年相比,中国离线净水器市场有20个新品牌进入行业,20个品牌退出行业。离线净水器市场的品牌总数保持不变,共计105个。从销售额来看,内资企业占据了大部分市场份额,占65.5%,比去年同期下降了3.5个百分点。外资企业比例达到34.5%,同比上升3.5个百分点。

2019年上半年,在线市场上销售的品牌数量仍在快速增长。2019年上半年进入该行业的品牌数量为89个,退出该行业的品牌数量为43个,2019年上半年在线市场的品牌总数为251个。

从销售额来看,内资企业占据了大部分市场份额,占71.3%,同比上升1.0个百分点。外资企业比例达到28.7%,同比下降1.0个百分点。

线下市场渠道下沉的吸引力尚不明显。

2019年上半年,净水器的在线和离线市场明显不同。在线市场继续快速增长,离线市场开始萎缩。2019年上半年,一级和二级市场将成为主要萎缩市场,而三级市场和农村市场将略有下降。该频道的低点击率对线下市场没有明显的拉动作用。

从品牌在各级市场的集中度来看,随着渠道的下沉,龙头品牌的集中度逐渐降低,第二、第三阵营的企业份额逐渐增加。

2019年上半年,第四大品牌在一级市场的集中度为78.7%,在农村市场的集中度降至72.8%。

在线价格段主要位于低端,而离线价格段更接近3500元。

2019年上半年,离线市场净水器价格基本呈正态分布。3500-3999价格区间的市场份额最高,达到33.4%。其次是第4500-4999段,占14.2%。

在线市场和离线市场呈现不同的情况。2019年上半年,净水器网上市场价格分布主要集中在低端,3999元以下占91.4%,其中1500-1999元的价格区间最大,占25.9%;5500元以上的价格不到1.0%。

以上数据来自前瞻性行业研究所发布的《中国净水器行业产销需求及投资预测分析报告》。

资料来源:未来网络

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